文/东方娃娃编辑部
《东方娃娃》的定位。
“做中国6千万3—6岁幼儿的知心朋友和代言人”
“为孩子说话，让孩子说话，说孩子的话”
《东方娃娃》的读者群定位在格外关心子女的成长、肯为子女的教化无怨无悔地付出、具有城镇中等以上经济能力的家庭。根据3—6岁幼儿的生理心理特点，刊物读者群就是这一阶层的家庭独生子女及他们年轻的父母亲。
《东方娃娃》的办刊思想。
这一阶层的父母亲（年龄30岁左右，大学文化，有一定的领悟、鉴赏和评价能力，深谙学识、能力和文凭的重要，赞成早期智力开发、人品培养和教育系统化，年薪不低，工作压力大，来自父母和子女的负担有时会使他们焦头烂额）需要来自教育权威、艺术权威和科学权威的帮助。他们渴望的是货真价实的助手，会毫不犹豫地拒绝敷衍了事的帮助。因此，为他们准备的任何一种刊物，都必须要有一定的思想、艺术品位以及回味余地，要不断有新的面貌出现，包括栏目、内容、装帧、排版、开本、纸张乃至封面设计。
一句话，他们要求的是精品读物。
那么，我们就提供给他们精品读物。办刊思想就这样应市场化操作的要求，逐渐形成了轮廓。
围绕这一要求，我们组织了中国最高层次的幼教专家、儿童画家和儿童文学作家进行论证，一起研讨市场要求，让它明晰化，以便指导我们下一步行动。确立办刊方针后，我们反复与作家和画家切磋，不断创新和改进，力争把东方娃娃办成符合读者愿望的高水准的幼儿综合性读物。
东方娃娃成长4年，我们发现国内出现了一批“准东方娃娃”。我们的很多栏目、形式甚至内容，很快就被兄弟刊物克隆，这是一件好事：这说明我们当初的办刊思想没有错，高品位的刊物内容显而易见是受到普遍欢迎的。为了保持强势地位，我们能够做的只有不断出新，努力使刊物在栏目、内容、形式上表现得更加精致。东方娃娃能够成为读者一致公认的精品刊物，主要是由于刊物市场的发展规律，而不是出于某一个或几个人的主观意愿,因为东方娃娃永远保持“先行一步”的的势态。
东方娃娃是全功能刊物。
一本好的幼儿刊物，教育功能、知识功能、美育功能、娱乐功能缺一不可。深明这一点，东方娃娃打磨每一篇作品，用儿童文学理论指导作品创作，保证每一篇作品的个性化并杜绝了作者个人的意识偏差，保证了刊物整体上的文学欣赏性。不论资历多高、成就多高、水平多高的文字作者和美术作者，必须统一到娃娃的办刊风格上来。爱心教育是娃娃赖以构建的基础，注重教化是娃娃一贯坚持的原则，正面引导是娃娃始终不渝的方法，强化美育是娃娃长期发展的方向，这都为这本刊物能够成功地走向市场打下坚实的地基。在上述四个方面的基础上，娃娃竭力发掘刊物的趣味性，充分照顾到3—6岁幼儿不同年龄、不同角度的期盼，尽力为他们调配出具有共性需求的栏目，也适当地增入具有个性需求的作品。
坚持高艺术品质
我们始终有一个看法：即使是幼儿读物，艺术品质也低不得。
教化，永远有一个起点和高度。低起点容易把幼儿领入“快餐文化”的领域，等到孩子长大后，即使再努力去进行教化，也恐怕会事倍功半。
于是，我们为东方娃娃确定了高品位。这确确实实是综合考虑了各方面的因素之后的最后决定。
“三岁看到老”。三岁，正是幼儿首次接触东方娃娃的年龄。此时幼儿所受到的潜移默染的教化，将对他们如何做人有着至关重要的影响。对此，东方娃娃是责无旁贷的，所以必然要选择高品位。这样做，实在是为了让天真无邪的幼儿“近朱者赤”啊！
亲子共读的办刊模式。
准确地说，东方娃娃并不是一份纯幼儿刊物，因为其中副刊是给年轻的、没有家庭教育经验的父母亲看的。即使是正刊，幼儿不识字，也只能让父母读给他们听。真正把作品深入浅出地介绍给幼儿的，是幼儿的父母。他们从副刊上学习浅显的幼教理论和实用方法，随即开始亲子共读，实现了真正意义上的“教学相长”。
亲子共读的模式，既强化了家庭成员的亲缘关系，又促使父母亲以强烈的责任心审视和评价这本刊物。在这种近似苛刻的审视和评价之下，没有高品位的鉴赏和教化功能，东方娃娃必败无疑，最乐观的也只是跟其它幼儿刊物在市场上分一瓢羹，绝无优势可言。现在东方娃娃公认的品位，在市场发展与策划完善的前提下，有助于它进一步推向更广大的地区。
精诚合作的作者队伍。
高质量的作者队伍是娃娃4年来累积的一笔宝贵财富。
高质量的作者队伍是高品位的精品刊物的基本保证之一。这些美术作者和文字作者非常忙碌，要求他们全心全意地为娃娃的成长与发展贡献出自己的所有力量，这不太现实。但是我们发现这也不是不可能的，前提是——你是否将心比心地为作者着想过，是否推心置腹地与他们在创作思路、内容、手段和形式上谈得尽可能的深，是否设身处地地帮他们想一想如何处理他们为娃娃出力时所遇见的种种困难。当这些都做到以后，东方娃娃就带上了人性色彩，使得作者队伍视东方娃娃为己出，共同为打造出高质量的刊物出谋划策，尽心尽力地创作最好的作品。
4年的交往，使得东方娃娃有了众多的父母。他们关心东方娃娃的每一步发展，心甘情愿地为它出力。由于同心协力，东方娃娃与逐渐扩大的作者群体的关系越来越亲密，互相之间的感情也越来越深。正是他们，确保了东方娃娃能够沿着现有的路线发展，这也是娃娃所拥有的一笔宝贵的无形资产。
公司化运作
作为董事会领导下的一份独立刊物，东方娃娃具有与其它社办刊物不同的体制和相对独立的发展规划和计划。这种独特的体制要求东方娃娃具有敏锐的市场眼光和合理的组织结构，同时坚持教化与艺术功能的完美统一。 |
